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美国品牌正失去中国消费者

2019-10-14 11:41 来源:未知
美国品牌正失去中国消费者

多年来,美国公司把中国视为充满机遇的新天地。如今,它们面临着一个新的现实:中国消费者不再对西方品牌趋之若鹜。
 
39岁的高扬(音)在北京一家商场闲逛。他说:“现在质量都差不多,为什么不买国产的呢?”高先生以前钟爱耐克和阿迪达斯,现在他表示自己只钟情李宁。这家体育服饰品牌如今在中国已成为时尚。而在伟达公关公司1998年进行的一项调查中,中国受访者几乎没有人认为中国品牌“很酷”。
 
现在,美国品牌在中国面临两大挑战。一是中国本土品牌越来越强大;二是中国消费者越来越远离(某些)外国品牌,因为后者在政治上冒犯了中国。其结果是,一些曾经很受欢迎的美国品牌渐渐失宠。
 
这种转变可能预示着一个时代的结束。多年来,西方高管们一直在吹嘘其称霸中国的计划——随着其他市场均已饱和,他们觉得必须拿下中国市场。不过,根据《华尔街日报》对美国咨询公司麦肯锡研究的分析,结合欧睿国际和IHS Markit的数据,外国品牌在中国市场诸多类别中的份额都缩小了。其中尤为明显的是宠物食品、乘用车、网络游戏、智能手机和电器等。
 
2011年,诺基亚、三星和苹果三个外国品牌占据了中国智能手机销量的70%。而在2019年上半年,中国智能手机销量的三强是华为、OPPO和vivo,三个本土企业占据了71%的市场份额。
 
家乐福、亚马逊和优步等西方公司认定,中国市场太复杂或者经营成本太高,在遭遇强大的本土竞争对手之后,它们不得不关停或卖掉主要在华业务。
 
中国消费者继续购买外国产品的意愿对全球经济的影响比以往更大。据总部在纽约的市场研究机构eMarketer预测,2021年中国有望超过美国成为世界最大的消费市场,届时中国市场零售额将超过5.8万亿美元。
 
瑞士信贷去年的一项调查发现,逾90%的18至29岁中国消费者倾向于购买国产品牌。
 
在最近的爱国热情高涨的3年之前,中国国产品牌就开始逐渐受到青睐。中国品牌在质量和创新方面不断提升。中国消费者也变得越来越老练,不太容易被外国品牌打动。调查显示,许多消费者现在希望(购买的)产品能表达出他们的身份认同——作为中国人愈发上升的自豪感。(作者朱莉·沃诺)
 
“今日俄罗斯”电视台网站10月12日文章,原题:中国品牌(价值)猛增40%,接近20万亿美元  总部位于伦敦的品牌咨询公司品牌金融本周发布的报告称,尽管与美国存在贸易紧张,中国仍保持了极稳健的增长速度。
 
报告称,从2018年到2019年,中国的国家品牌价值增加了40.4%,达到19.5万亿美元。中国的品牌价值(提升)得益于一些最具优势和价值的品牌的成功,如工商银行、华为和阿里巴巴。
 
美国品牌价值过去一年的增长率仅为7%。品牌金融首席执行官戴维·黑格表示,美国在全球最具价值的国家品牌中仍保持领先地位,但排在第二位的中国正在缩小与美国的差距。两国品牌价值差距已从2018年的12万亿美元缩小到2019年的8万亿美元。