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日本手机市场洗牌:中国品牌全军覆没

2020-04-05 11:13 来源:未知
日本手机市场洗牌:中国品牌全军覆没

近几年来,以华为、小米、OPPO、vivo为首的中国手机品牌愈发强势,几乎将国内绝大部分市场份额瓜分待机,而在国内本土市场站稳脚跟后,又开始迅速布局海外市场并且逐渐崭露头角,国产手机在全球多个国家和地区均成为热销品牌。但随着人口红利逐渐消失,行业竞争加剧以及全球智能手机市场进入饱和状态,一路野蛮增长的国产手机在部分海外市场也愈发感受到压力,而在日本手机市场就出现了“大洗牌”的罕见局面,中国品牌全军覆没,榜首独揽半壁江山。
近期,根据知名数据调研统计机构Canaly公布的市场报告显示,在日本智能手机市场销量最高的品牌分别为苹果、夏普、三星、索尼和京瓷,除了苹果、三星两家外来品牌,其他三家均为本土品牌,而在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌却五一上榜,这也意味着,大部分日本当地消费者购买手机仍然将本土品牌视为首选,其次才是苹果和三星。
 
具体方面,苹果在日本手机市场份额高达53.3%,位列榜且首独揽半壁江山;紧随其后的是夏普,市场份额为12.8%,和苹果的差距显而易见;而最尴尬的就是当属三星了,持续多年蝉联全球第一手机大厂的三星,在日本的市场份额仅为8%;其次分别为索尼和京瓷,市场份额达到7.9%和7.5%。这一份市场调研报告数据不免令人感到诧异,在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌,为何在日本市场却集体落榜了呢?
 
全球畅销的中国手机品牌却在日本市场滞销,问题出在哪呢?其实,这一结果倒也并不算稀奇,毕竟不同地区的用户对于手机的需求存在差异化,包括在操作系统习惯、审美标准、消费观念以及本土文化等方面,都和国内不同。而包括索尼、夏普、京瓷等本土品牌虽然在中国市场几乎没有任何影响力,甚至大部分中国消费者都几乎感受到任何存在感,但作为日本的本土品牌,它们在当地市场运营多年,在销售渠道、品牌营销方面更具有优势,并且相比于中国品牌,也了解日本消费者的实际需求和操作习惯,全球热销的中国手机品牌在日本市场和当地本土品牌竞争,其结果无非是强龙不压地头蛇。
 
此外,导致中国品牌全军覆没的局面,也不排除日本当地消费者同样有爱国情怀,对于外来品牌产生一些排斥,更加热衷于支持本土品牌,以及苹果的软件生态和三星全球销量第一的知名度等因素。
不过,也不能以一时失败定输赢,目前看来在日本市场热销的本土品牌,在全球其他国家几乎都没有什么影响力,这一点和集体迅速崛起的中国手机品牌截然不同。以华为、小米、OPPO和vivo为首的一线手机品牌正在持续布局海外市场,小米在印度智能手机市场持续蝉联销量冠军,OPPO、vivo分别在海外市场推出子品牌,市场份额迅速扩张;作为全球第二大手机厂商的华为尽管频繁遭到美国方面的持续打压,但在不少欧洲国家仍然呈现出迅速增长的势头。
 
相信随着中国手机品牌的不断努力,未来在日本市场也迟早会迎来更好的发展,毕竟物美价廉、品质出众是国产手机一如既往的核心竞争力,尽管不可不免会受到一些外界因素的影响,但物美价廉的智能手机才是全球消费者的刚需,而这些也正是国产手机最擅长的优势。