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豪华品牌电动化革命定会伴随流血牺牲

2019-08-25 11:28 来源:未知
豪华品牌电动化革命定会伴随流血牺牲

第一轮遭遇战大家互探了底细,第二轮战役的前哨已经打响。
 
如果说2018年捷豹I-PACE、奔驰EQC、奥迪e-tron三款豪华品牌首款量产纯电动SUV相继发布,可以看作是豪华品牌电动化的第一轮遭遇战,那么以即将全球发布的保时捷Taycan为开端,豪华品牌电动化的第二轮战役即将打响。
 
 
第一轮遭遇战的关键词是“传承”。身背沉重“包袱”的豪华品牌,在对电动化的态度上一定是先相互试探,所以先期推出的几款纯电动SUV仍有着浓重的家族特征,甚至是基于自家燃油车的电动化改造,都没有突破传统豪华品牌消费者对于各自品牌及车辆属性的认知。
 
但是在象征性地拔刀相向后,豪华品牌电动化的第二轮战役显然不会再是儿戏了。对于这场战役,《童济仁汽车评论》定义的关键词是“革命”——革的是自己的命。
 
“革命”的两大动因
从燃油化到电动化的转型,不会一直是一条平滑的曲线,其中一定会有拐点。这个拐点的出现,可能是由于政策,也可能是由于某个强势切入的电动品牌或车型——拐点的出现也意味着革命的开始。
 
发动机的效率进化有其上限,这个上限百余年之前就因为奥托循环的提出而早已定下。这也就意味着随着油耗与排放法规的日趋严格,在内燃机上进行深挖的投入与产出已经远远不能成正比。造电动车,几乎是唯一的解决途径。
 
 
 
如今距离各国执行燃油车禁令的时间也越来越近,而作为最大的汽车销售国、最大的豪华汽车销售国、最大的新能源汽车销售国,中国也已在考虑“设立燃油汽车禁行区等试点”、“统筹研究制定燃油汽车退出时间表”。
 
从国V到国VI,一批没有核心技术的落后品牌已经悄然退出了市场,那么燃油车禁令是否能让没有电动化核心技术的品牌退出呢?可能性极大。
 
所以,不想被政策革命,就首先要革自己的命。
 
而在电动化这个群体性的行为中,只要有少数几家豪华品牌选择激进的路线,那么剩下的品牌也一定不会熟视无睹。如果这其中再进入几条“鲶鱼”,形势会发展得更快。
 
特斯拉首先做了那条鲶鱼。
 
 
 
一些豪华品牌嘴上不会承认,但私下不知道已经拆解过多少辆特斯拉了,另一些豪华品牌——比如Polestar——更干脆地就把新车的目标竞品锁定在特斯拉身上。
 
在消费较为超前与务实的北美,特斯拉已经展现出抢夺传统豪华品牌份额的潜力,尽管过程中会有波折,未来也存在不确定性,但是这种趋势已经被证明,即便不是特斯拉,也会出现其它人来做这件事情。
 
 
 
在与北美市场消费观念上有一定相似度的中国市场,这个趋势同样存在。一批先行者已经培养了一二线城市消费者,一批低速电动车培养了下沉市场消费者,中国市场对于电动车的态度,已经逐渐从陌生、质疑到接受、认可甚至开始主动追求。
 
此时,豪华品牌的电动化进入,时机恰好。
 
为什么是“革命”?
革命就有流血,革命就有牺牲。豪华品牌电动化的进程,不会一直是“油改电”,而要从原生开始开发纯电动车,要把现有的燃油车砍掉,这才是“革命”。
 
保时捷Taycan的发布是一个信号。
 
保时捷坚定地认为纯电技术是未来,因为只有纯电才能兼顾高性能与高效率,也才符合保时捷一贯对于性能的坚持。所以,保时捷将会完全用纯电动车取代燃油车,甚至想以此为契机,抢占高端电动汽车的先发优势,继续巩固其在燃油车时代树立的地位。
 
 
 
对于一个相对小众且专注性能车的豪华品牌而言,电动化的革命有其动机,那么对于消费群体更加主流的豪华品牌是否也如此呢?
 
两则外媒报道能说明这个问题。
 
一个是捷豹,今年夏天捷豹预计会停产XJ,而下一代XJ将会换装电动化驱动系统。另一个是林肯,在底特律工厂中原本Continental的生产线被两款新平台的电动车型生产线取代。从各自的旗舰轿车开始,捷豹与林肯已经开始了着手进行电动化革命的实质性动作。
 
 
 
当众多豪华品牌已经有了数十年、上百年的积淀,它们舍得一些固有的传承,而去all in或者部分领域all in电动化吗?《童济仁汽车评论》认为,会的。只不过因为现有燃油车业务状态的不同,各品牌的进程有快有慢,但只要是向电动化转型,就一定需要牺牲现有的燃油车型。
 
从这个角度而言,从体量较小的旗舰轿车入手,是一个相对“安全”的选择。
 
BBA会如何选择?
豪华市场中,最值得关注的,永远是体量最大、地位最高的BBA的动作。当然,巨大的体量意味着BBA不会立刻“杀死”燃油车,而且由于体系与现况的差异,BBA的实际动作也会有所差异。
 
作为三者之中综合体量最小(不像奥迪有背后的大众集团支持,也不像奔驰有更加全面的业务体系)的宝马,也是在电动化革命中最激进的一个。在宝马内部,电动汽车平台被分为过渡型平台、战略型平台和合作型平台,值得一提的是,合作者中就包含捷豹路虎。虽然在第一轮遭遇战中,宝马并没有立刻打出iX3的牌,但是宝马一直以来的电动化储备和全力推动的战略支持,却让其成为BBA中最有可能进行大规模电动化革命的一个。
 
 
 
对于一直想要“超越奔驰”的宝马而言,电动化是个“诱惑毒药”——既有可能真正实现换道超越,也有可能因为巨大的研发成本而拖累自己。如何抉择?宝马新任CEO Oliver Zipse首先要团结人心。
 
背靠大众集团的奥迪,身上的担子要轻了很多。依托大众集团的研发资源,奥迪会扮演大众集团电动化的“尖刀”。而在奥迪处于相对低迷状态的今天,利用大众全球资源稳住格局是首要任务,包括电动化进程。所以,大众在国内MEB工厂的建设将会让奥迪受益,奥迪很有可能成为首个国产原生电动化平台车型的豪华品牌。
 
 
 
当年率先国产让奥迪在中国赢得了燃油车时代三十年的领先,未来电动车的国产是否能复制这条道路呢?奥迪心中一定是肯定的答案。
 
至于奔驰,则是BBA在电动化上最保守的一个。EQC的油改电更像是奔驰想要抢一个时间点,至少到2025年奔驰仍然会以燃油车与混动车为绝对销量主力。对于财务出身的戴姆勒新任CEO Ola Kaellenius来说,生产与管理的降本增效有更高的权重,他会选择最适合于“欧洲财务官思维”的方式展开电动化——比如将一直亏损的smart与吉利合资全盘转型电动化品牌。
 
奔驰想要吸引它的目标消费者,永远不会去讲技术,品牌才是最大的吸引力。
 
 
 
写在最后
用户购买一台豪华品牌电动车的心态,和购买一台特斯拉的心态完全不同。同理,豪华品牌造电动车的心态,和特斯拉造电动车也完全不同。但是,当电动化时代一定会来临,甚至因为政策或是强势车型的影响而加速这一进程时,位于高端市场的豪华品牌会如何选择,十分耐人寻味。
 
《童济仁汽车评论》认为,电动化时代的到来,一定会伴随着流血与牺牲,既没有妥协式“君主立宪”的可能,发生“和平演变”的可能性也极小。不论是豪华品牌中的强势者还是追赶者,在电动化这条道路上没有退路。
 
当试探性的遭遇战过后,全面战役的打响只是时间问题。