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美妆博主与品牌的界限在逐渐被模糊

2020-03-24 11:14 来源:未知
美妆博主与品牌的界限在逐渐被模糊

品牌与KOL 向来不可分割,而当下两者走得更近了,或者说,KOL正在进一步逼近品牌。从去年9月开始,Youtube甚至还专门为美妆时尚类内容划出了专区,美妆博主与品牌的界限在逐渐被模糊。
美妆博主们在社交媒体上本就有着强大的影响力,她们和相关品牌合作的广告费用也是价值不菲,根据Vogue Business2018年的一份报告显示,YouTube在美国的广告收入约为53亿美元。
然而,坐拥万级以上流量的美妆博主并不满足于此,她们要自己造品牌。
Jeffree Star
 
熟悉欧美妆的应该对Jeffree Star这个J姐一手创办的同名彩妆品牌并不陌生,日常妆容、金属Party妆、潮流舞台朋克妆等各种色系的妆容都可以找到。
拥有一个“Gucci停尸间”的J姐,土豪程度也无需多言。其创办的开架品牌Jeffree Star在价格上比起YSL也不多让。价格并不能影响粉丝对Jeffree Star的购买欲望,毕竟特色鲜明、风格迥异的产品真的很吸睛。
Blingbling亮闪闪的设计,亮片色的大面积出现,配上J姐品牌标志性的星星图案,从颜值上Jeffree Star就PK掉一多半美妆产品。
 
像这款眼影盘,属于BLOOD LUST COLLECTION系列,以紫色为主的色系给人一种梦幻感,似乎从中可以感受到J姐曾经席卷网络的夸张妆容,处处张扬着个性。
就像J姐曾经在视频中说过的,“今天对我来说真的很难,不知道会发生什么,但我想测试一下自己,把自己放在一个不同的空间里。”
Huda Beauty
 
Huda Beauty的眼影盘早在2018年年底就火透半边天了,就连专柜也曾一度被卖空。Huda Kattan本人也凭借着自己创办的化妆品品牌迈入了福布斯“最具影响力人物”之列,一手打造了属于自己的美妆帝国。
Huda从博客时代走进大众视野,因在网络上提供化妆教程、护肤及美容技巧而走红。来自中东的Huda可以称得上是美妆博主自创品牌的先驱。此前她接受美国媒体采访时曾说道:“我注意到没有像我这样的博主……没有人是我需要仰视的。”
Huda Beauty的产品总是会带着些许阿拉伯风情,譬如沙漠玫瑰盘,从配色到粉质都堪称经典,行走各种场合必备。
Glossier
 
时尚杂志助理起家的Emily Weiss,30多岁便成为美妆品牌创业成功的典范。2019年年初,其自创的美妆品牌Glossier宣布完成红杉资本领投的D轮1亿美元融资,估值更是高达12亿美元,俨然是美妆领域的又一“独角兽”。
很多人可能并没有听说过Emily Weiss,但是对她一手创立的Glossier肯定不陌生。从全职经营博客到创办美妆品牌,Emily Weiss对于时尚如何传播可谓是了如指掌。Glossier甚至还被《纽约》杂志称赞为“千禧一代心目中的雅诗兰黛”,如此之高的评价,可见消费者对Glossier的喜爱有多深。
很多人都在分析Emily Weiss为什么能获得如此成功?这可能要从其做美妆博客说起,通过社交媒体她了解女性消费者的需求痛点,并从现有市场中看到了缺口。
女性美丽不应该是单一的,而是个性化的,由每个个体来定义,Glossier的理念打中每一位爱美女孩的心,粉色系的包装与实用的产品都牢牢抓住了消费者的心,从而能够在用户之间形成口碑的传播。
Kylie Cosmetics
 
提起卡戴珊家族,人们脑海里浮现的一定是名气横扫全球的名媛家族,而Kylie金小妹则是家族中最会赚钱的,年仅20多岁时便被福布斯评为世界上最年轻的亿万富豪,这一切皆有赖于金小妹创办的平价美妆品牌KylieCosmetics。
该美妆品牌推出仅8个月内,总销售额就达到了4.2亿美元,简直令人不可思议。尽管民间纷纷传言金小妹整容等,但都没有影响其和其化妆品品牌的走红。截至目前,金小妹的Ins关注人数达1.6亿多。
洋溢着青春活力的金小妹,将性感的欧美妆表现得淋漓尽致。其完美的唇形人人向往,Kylie的明星单品也正是唇膏,或许大家都抱着“四舍五入等于买到金小妹的完美唇形”的心态吧。Kylie的销售额早在2016年便查过了3个亿。
KKW Beauty
 
Kim Kardashian创办的彩妆品牌和她本人一样成熟简单而具有魅力。
自从金小妹创办个人彩妆品牌吸金无数,一跃成为福布斯最年轻的女富豪之后,作为卡戴珊家族成员中最初被模仿、跟风最多的金·卡戴珊也于2017年推出了个人彩妆品牌。早在之前,Kim Kardashian便和妹妹Kylie Jenner出了一个联合款系列的唇釉,试水彩妆界。
跟已经红透半边天的金小妹走的是完全不同的路线,金·卡戴珊的KKW品牌以柔色为主,推出的第一款产品是修容套装,一如Kim以脸部轮廓干净为主的风格。
Pony Effect
 
相比于主打欧美妆的品牌,出自韩国的美妆博主Pony推荐的妆容显然更适合亚洲人。
截止目前,Pony在YouTube上的订阅已经超过550万,影响力不可谓不小。从2008年在cyWORLD脸赞(韩国著名的SNS平台)推出化妆类科普开始,到Naver博客再到出版美妆类书籍再到成为一名Youtube博主,Pony开启了自己的美妆博主生涯。
 
很多网友都表示Pony是为数不多到现在仍然关注的博主,“是个宝藏女孩!”
不得不说,Pony的妆容真的很美,每一款都让人爱不释手。早前没有推出个人品牌,Pony负责彩麟(CL)时,便受到大家欢迎。2016年Pony推出的“泰勒斯威夫特仿妆”更是大热,有1981万次点击量。
2015年,Pony推出了彩妆品牌Pony Effect,被称为“色彩匠人”,将自己独有的完美感通过红、金、粉、橙等鲜明的色调表现出来,备受消费者喜欢。
Live Tinted
 
从关注少数族裔美妆的多元化交流平台到推出同名美妆品牌Live Tinted,美籍印度裔Deepica Mutyala将自己对美妆产品的兴趣发挥到极致。
2015年,DeepicaMutyala在Youtube上传了一些个人美妆视频,第二支教人们如何用口红遮盖浓重黑眼圈的美妆教学视频意外爆红,受到网友广泛关注。而Deepica Mutyala并没有就此停止自己在美妆领域的探索,在对产业进一步纵深了解之后,Deepica Mutyala推出了极具包容性的在线社区Live Tinted,2019年5月,该平台推出了第一款产品——Huestick多功能彩妆棒。此外,值得注意的是,Live Tinted还在去年斩获了风险投资,可以说是备受资本青睐。
Summer Fridays
 
浏览Marianna Hewitt的Ins账号,总会给人一种如沐阳光的温暖感,如同其2018年与Lauren Gores Ireland共同创立护肤品牌Summer Fridays带来的那种独特感。
这位来自美国洛杉矶的美妆博主将优雅诠释到极致,其联合创立的品牌也格外特立独行,每次只发布一款产品,这是因为Marianna Hewitt认为每次只发布一款新品,可以保证一款新品都能够有足够的关注而不会被彼此分散消费者注意力。
有着较高粉丝号召力的Marianna Hewitt和Lauren Gores Ireland,在品牌营销也是颇为擅长,同构建立品牌社群、明星和意见领袖的帮忙推广以及其自身的影响力,Summer Fridays甫一推出便取得了出色成绩,2019年还斩获风险投资。
潮流Party妆、鬼畜烟熏妆、朋克金属妆、包容性化妆品……每一位美妆博主都在声名大热的基础上推出了极具个性的美妆品牌,或是诠释自己对美妆的热爱,或是对行业的进一步理解,或者单纯为了赚更多的钱。
移动互联网发展的时代,每个美妆KOL都在讲述着自己的美妆故事,向品牌靠近。