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爱抄袭的品牌你可喜欢?

2020-05-23 09:32 来源:未知
爱抄袭的品牌你可喜欢?

  时隔四年,快时尚品牌Zara与丹麦服装品牌Rains的设计侵权案最终以Zara败诉落锤。Zara“拿来主义”的做法在业界饱受诟病,屡陷抄袭风波却又屡教不改,这样的品牌消费者还喜欢吗?
  据悉,Zara与Rains的设计侵权案始于一件防水外套轮廓的外观设计。Rains方面表示,Zara旗下两款Parka Coat和Long Jacket防水外套轮廓的外观设计与自身派克大衣极为相似,尽管曾试图解决彼此之间的纠纷,但Zara母公司Inditex拒绝与律师见面。最终,在2016年,Rains向丹麦法院管理局提起诉讼。
  在赢得诉讼后,Rains在索赔的同时申请禁令救济,要求永久禁止Zara出售涉嫌侵权的夹克。Rains联合创始人对外表示,业内一直期待这场诉讼的结果,全球巨头不能无限制地侵犯设计权利。
  实际上,这并不是Zara第一次在侵权案件中败诉。早在2015年,意大利时尚集团OTB(Only The Brave)集团起诉Zara抄袭该集团旗下品牌Diesel和Marni的牛仔裤和凉鞋两件单品。尽管Zara方面坚称牛仔裤产品缺乏原创、凉鞋产品之间存在明显差异,但最终法院宣布Zara侵权成立,要求立即召回侵权产品、停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。此外,Zara曾多次被爆抄袭奢侈时尚品牌和艺术家作品元素。
  据悉,Zara每年都有数百人的团队穿梭在时装周、秀场之间,方便获得最新的设计潮流趋势。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受记者采访时表示,Zara定位快时尚,品牌上新速度快,通过“拿来主义”能快速将流行趋势反馈至产品上。
  同时,服装行业专家马岗告诉记者,Zara通过抄袭能够得到较大的投入产出比,就算被判定为侵权,Zara需要付出的赔偿金额也远低于因产品所得的利润。
  当然,除了快时尚品牌外,国内服装品牌涉嫌产品抄袭的也不在少数。2018年,运动品牌安踏的多款儿童书包外观设计涉嫌抄袭;去年,“鞋王”百丽被法国奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)起诉抄袭;男装品牌海澜之家(600398)旗下的黑鲸潮牌也被潮牌ROARINGWILD公开指责抄袭。
  程伟雄告诉记者,抄袭似乎已成为服装行业的普遍现象。程伟雄坦言,当前,服装行业抄袭存在举证难、赔偿少的现实问题。由于服装行业流行趋势变化快,产品设计涉及面料、款式、颜色等多种元素,申请专利的时间远长于一款产品的流行时间,服装品牌往往会把精力放在打造流行“爆款”上而忽视专利。
  马岗认为,服装行业抄袭事件频发,本质上是品牌对知识产权的重视度不够,忽视了产品研发的重要性。再加上服装产品单价较低,消费者往往不会在意服装设计的专利情况。