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福建安溪铁观音“新品牌联盟”成立

2020-01-14 11:20 来源:未知
福建安溪铁观音“新品牌联盟”成立

1月12日,福建省安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,将通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措,加速推进传统茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌,为消费者带来健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。

▲1月12日,“安溪县茶产业新品牌联盟”正式成立。(张磊 摄)

“福建安溪是我国最重要的茶产区之一,生产的铁观音远近闻名,在茶产业发展和茶文化传播中有举足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌计划”大会表示,“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命,将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”

拼多多联合创始人冬枣表示,将以“新品牌计划”为载体,从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费,助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是开始,平台未来还将加大投入,通过助力产业带升级和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。”

▲云岭茶叶带来的庄园乌龙茶和大师铁观音,在拼多多年货节期间,两款产品还在原有价格基础上推出了限时优惠

安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示,2019年安溪县电商交易额达107.92亿元,其中茶叶销售额46.41亿元,电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台,在年轻群体和各级市场中极具影响力,合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场,让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表,云岭茶业董事长陈加勇表示。

安溪铁观音与拼多多达成战略合作,是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。拼多多平台不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖,还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台,进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。

▲安溪当地至今仍保持着自然农耕、古法制作的传统,自然生态面貌保持得非常良好。(安溪县供图)

“新品牌计划”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国制造业的扶持计划。通过提供数据支持、研发建议和流量资源,拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业,探索C2M定制化生产,帮助企业回归国内市场,以最低成本培育新品牌。

发建议和流量资源,拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业,探索C2M定制化生产,帮助企业回归国内市场,以最低成本培育新品牌。

据介绍,此次与安溪铁观音龙头茶企合作,拼多多将通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化,利用产销成本的结构性优势,加速推进安溪铁观音的品牌化建设,在消费者心中树立“好茶不贵”的心智。

近年来,随着移动互联网和新消费理念的快速普及,年轻消费群体成为各家争抢的对象,个性化、定制化、高性价比的产品在零售市场层出不穷,“以消费者需求为核心”新消费时代悄然到来。

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