人民品牌网 > 品牌研究 > 创意 > 内容

七夕营销创意怎么玩?试试这几招

2019-08-13 15:01 来源:未知
七夕营销创意怎么玩?试试这几招




七夕将至,已经有不少品牌开始了七夕营销活动,创意海报、煽情有趣的营销H5、地铁专列、小程序等...

今天,点圈圈盘点一些极具创意的七夕营销案例,给各位营销小可爱们一点儿灵感。


一、创意海报

创意海报分为四种类型,分别是:表白情话式、秀恩爱式、出谋划策式以及单身汪式,希望你能找到适合自己的。

表白情话式——适用品牌:预算不多+有个好文案+几行情书+简洁设计

秀恩爱式——适用品牌:两个人+秀恩爱

出谋划策式——适用品牌:品牌活动策划+产品+文案+用户痛点

单身汪式——适用品牌:关爱单身人士+创意文案。



二、趣味H5

七夕H5可以从情感来划分:热恋、表白、单身汪。有反套路的单身狗“破坏”情侣,有关爱单身狗行动,有从不刹车的老司机...

1、关爱单身狗H5

七夕注定了是恋人的狂欢,单身狗的孤单。关爱单身狗H5可谓用心满足了一种单身狗好奇心,如七夕猜未来另一半的星座、给未知的TA画像等,这个操作很好的击中了单身狗的痛点,满足了用户的好奇心,有趣、好玩。

例子:情侣都去约会去了,单身狗怎么着也得找人陪,百度外卖H5特意来陪你,唐僧、至尊宝、德云班主、金姐一众人物陪你吃饭逗乐。这个陪饭H5主要定位于单身狗七夕希望有人陪,深挖用户七夕需要陪伴的痛点,并很好地与自家产品嫁接。

2、单身狗的破坏之旅

七夕情侣约会,单身狗只能被虐?才不要,既然不能约会,就去破坏被人的约会好啦!真不知道是谁想出的损招,估计是单了很多年的单身狗吧。

例子:2017年七夕,滴滴联合大众点评、微票儿、唯品会推出七夕单身狗的破坏之旅。通过抢占“单身霸王座”、电影院买“情侣中间的座位”、抢空“情人节约会神器”。既把七夕节的各种生活场景串联起来了,又很好的做了品牌植入,受到单身狗的热烈欢迎。

3、走肾H5

情人节不但是情侣的节日,更是情趣用品的节日,而情趣用品的营销又以大胆、好玩著称,受欢迎程度很高~

例子:去年七夕,杰士邦和《春风十里》接连发布了一系列小清新、文艺的视频广告,而后又发布了一支堪称露骨的H5《青春妄念录》。情趣品牌的七夕借势营销,往往走的擦边球路线,但如何把这种形式搞出新玩法,值得深思。



三、地铁专列

自从网易云音乐地铁专列刷屏后,地铁成为了各大品牌争相投放的媒体之一。七夕节这种客流高峰期,品牌们更是不会错过。




例子:畅轻南京地铁情书站

畅轻邀请了数十位大V,为这些顶级流量的大V设立了特殊的情书展,用他们不轻易曝光的难得爱情故事为引爆点,把广告本身成为了可读性极强的文字爱情艺术。

通过UGC段子来成功激起用户的情绪共鸣和社会舆论,引发在朋友圈里进行二次传播,#南京地铁情书站#话题,24小时斩获25条热门推荐,阅读量高达1.7亿人次。毫无疑问,畅轻既收获了想要的关注和曝光,又完成了品牌与用户情感沟通。




四、微信小程序

随着微信小程序功能的日渐完善,越来越多的品牌把营销战场放在了这里,特别是七夕这样重要的节日。

以往情人节最传统的礼物必定是鲜花、巧克力等,如今年轻人更希望有创意的个性礼品,手袋无疑成为了最佳选择之一。随着奢侈品在中国市场的高速增长,奢侈品牌通过一波波品牌营销活动,与年轻人搭建了沟通桥梁,拉近了彼此的距离。

例子:7月31日,Dior宣布上线微信小程序「迪奥七夕线上限时精品店」,开卖DIORAMOUR 系列中国独家限量版手袋,目前已售罄。

奢侈品牌集体开小程序限时店铺,成为了七夕节最流行的营销方式。小程序限时店铺就如一个线上快闪店,即用即走,限时限量,一方面快速提升业绩,另一方面也能给品牌做传播。