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小米双品牌战略同步进击

2019-11-08 11:25 来源:未知
小米双品牌战略同步进击

  11月8日电 日前,小米首款量产版的一亿像素拍照手机小米CC9 Pro发布。就在发布前一天,小米集团创始人雷军在微博上表示,“有点激动”。
  “激动”的原因,来自小米手机完成阶段性“小目标”——在相机系统与华为并列第一。
  雷军的“小目标”
  要说手机拍照哪家强,外界一直公认的是华为。随着小米CC9 Pro的发布,拍照手机格局或要改变。
  先来看下小米CC9 Pro最突出的卖点——摄像头。除了搭载了一颗三星1.08亿像素的主摄,还有2000万超广角镜头、1200万经典人像镜头、1.5cm超微距镜头以及超长焦镜头,而且感光元件的尺寸达到1/1.33英寸,大于P30 Pro和Mate30 Pro的1/1.7英寸。
  雷军在发布会现场透露,三年前小米就在“死磕”相机,并立下个“小目标”——“三到五年追上华为”。
  他同时在发布会现场激动的宣布:小米CC9 Pro尊享版的在DXOMARK的相机得分为121分,与华为最新推出的旗舰Mate 30 Pro并列第一。如此看来,雷军的“小目标”就此达成。
  谋变,小米手机“分家”
  时间回到2019年初,小米手机突然“分家”。雷军在一次发布会上宣布小米旗下红米手机系列独立,成为全新的品牌——Redmi。对于手机“双品牌”运作,雷军直言:“小米将会冲击中高端,专注新零售;红米将会扛起性价比大旗,做到极致性价比,死磕性价比。”
  小米方面人事曾对21世纪经济报道记者表示,Redmi品牌会更像是之前的“小米品牌”,这样做的目的是让新的小米品牌可以摆脱价格束缚,进行更多尝试。
  为何这样做?在近期AdMaster发布《2019中国手机品牌用户社交洞察》中提到,不同手机价位背后指向不同的社会群体。1000-2000元价位手机用户多是刚入职场的年轻人,他们聚焦于今日头条、视频类、游戏类APP,使用拼多多和趣头条APP的占比相对偏高;而在4000以上价位手机用户偏向音乐类、社交类APP。
  所以,分家后的小米手机,推出了全新CC系列手机,主打拍照功能,定位为年轻人的旗舰机。同时,小米还有了更大胆的尝试——小米推出了“史上最贵手机”MIX Alpha。MIX Alpha最引人注目的是环绕屏,屏幕360度环绕机身,屏占比高达180.6%。
  首款环绕屏手机的制造者,拍照技术又赶上了华为,小米手机显然走的更加稳健。再看“分家”后的Redmi,从2019年至今已先后发布Redmi Note 7和7 Pro、Redmi K20和K20 Pro、Redmi 7A以及Redmi Note8和Redmi Note8 Pro等多款产品。
  目前看来,Redmi品牌稳住了出货量的使命。7月10日,Redmi手机官方微博宣布,Redmi Note 7系列在不到6个月时间里全球销量突破1500万台。
  5G迎机遇
  如今,小米手机双品牌“分家”已近10个月,两个品牌也取得了一定的成绩。小米上半年的业绩表现,也得到了市场的认可。在《财富》杂志最新世界500强公司排名468位,成为有史以来最年轻的世界500强公司。同时在福布斯发布的全球数字经济100强(Digital 100)榜单中,小米排名56,去年小米在第73位。
  这离不开小米在研发上的投入。从财报上看,2016-2019年上半年,小米的研发费用分别为21亿、32亿、58亿和32亿。与此同时,小米还在今年还成立了集团技术委员会,进一步强化技术立业,打造一流的技术团队和文化。2016年,小米的技术研发团队人数仅为400人增长,如今已经3700多人,其中很大一部分就是相机部门研发人员的增长。正因如此,才有了这台首款量产版的一亿像素拍照手机小米CC9 Pro。
  不过,雷军的“野心”不止于此。在2018年小米公司年会上,雷军对外宣布小米2019年正式启动“手机+AIoT”双引擎,而这也是小米未来五年的核心战略。其中,AIoT是AI+IoT,即人工智能+物联网平台。雷军透露,从现在开始5年内,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。
  就在上月底,我国5G商用正式启动。如今小米在手机业务转型上已初获成功,智能家居领域布局初见规模。小米能否抓住这个市场契机,再度弯道超车,仍需时间的检验。