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2019中国文旅产品国际营销年会开幕

2019-11-08 16:19 来源:未知
2019中国文旅产品国际营销年会开幕




11月7日,“2019中国文旅产品国际营销年会——文化和旅游消费国际合作论坛”在上海国家会展中心召开。作为第二届中国国际进口博览会的配套论坛,同时也是国家文化和旅游部推动中国文化产品和服务”走出去”的重要平台之一,本届年会聚焦于文旅产业的融合发展,中外专家就打造文旅品牌、业态创新、文旅消费趋势等话题展开深入的探讨与交流。

上海国家会展中心
赢盛体育创始人兼CEO罗娜应邀出席会议,针对冰雪运动和文旅产业的发展蓝海做出主题演讲。罗娜认为,北京冬奥会申办成功是冰雪经济和冰雪体育产业发展的重要契机,冰雪相关的文化娱乐旅游得到了广阔的发展机遇,而冰雪文化的兴盛可以为国际旅游产业的发展提供助力。

罗娜女士发表演讲
2022冬奥会将成为冰雪产业发展的重要节点
2015年7月31日,北京获得2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的举办权,罗娜指出,本届冬奥会将成为中国发展冰雪产业的重要时间节点。
日本、韩国的冰雪运动普及,都以冬奥申办成功为开端。从冬季运动项目的发展历程来看,我们国家迎来这一节点的时间可能并不早,但从国民经济发展水平和大众运动普及程度来说,这个时机可能刚刚好。
“北京冬奥会的申办成功的这个机遇,不仅仅带给大家以民族自信、群情激奋,更是给冰雪经济、冰雪体育产业、打了一剂强心针,冰雪相关的文化娱乐旅游也得到了蓬勃发展的更好的土壤。”罗娜指出,“各地纷纷兴建冰场雪场,随着场地设施的不断兴建和优化,冰雪运动人群不断增加,进而影响更多人,体验冰雪文化,关注冰雪旅游,冰雪运动和冰雪旅游成为当下非常时髦非常in的事情。”
2018年《中国滑雪产业白皮书》中的数据显示, 自2015冬奥申办成功后,中国雪场数量大幅增加,高级别有架空索道的滑雪场从无到有,滑雪人数也呈现出几何倍数的增长。2001年中国滑雪人次不足百万,2014年这个数据已经飙升到1030万人次。到了2018年,在缺乏户外雪场的地区也出现了旱雪、模拟器等装备,使得中国滑雪总人次达到了2113万。随着冬奥的临近,这个数字会继续实现井喷式增长。
中国为世界带来高速增长的冰雪产业市场
2022的北京冬奥会是中国冰雪运动发展的一个里程碑,不仅仅推动国内冰雪产业的上升,还将带动整个体育产业甚至影响全社会的文化产业布局,不同领域间的同届拓展和跨界合作将广泛开展,冰雪运动也引领了冰雪文化的普及与发展。
北京冬奥会为冰雪运动和冰雪文化带来的红利,其最大的突破是引领青少年踏入雪场,让冰雪运动和冰雪文化教育进入校园。2019年6月教育部印发的《教育部等四部门关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》中指出,重点面向东北、华北、西北地区遴选冰雪运动特色学校、试点县(区),设立校园冰雪改革试验区,并通过统筹冰雪运动高校高水平运动队和冰雪项目运动训练专业等方式,逐步构建起校园冰雪运动的普及发展体系。到2020年计划遴选2000所冰雪运动特色学校,2025年达到5000所,遴选100个校园冰雪运动试点县(区),设立20个改革试验区,鼓励高校增设冰雪项目高水平运动队。鼓励各地教育行政部门逐级创建冰雪运动特色学校,不断推广校园冰雪运动的普及发展。
这项举措为冰雪运动带来了巨大的人群基础和普及广度,青少年滑雪者和刚开始体验冰雪运动的初级冰雪人群,将成为海外冰雪旅游的重要人群。而北京冬奥的运动赛场则为高水平的滑雪者提供滑雪旅行目的地,从而吸引海外滑雪人群来中国打卡旅行。
在发达国家中,冰雪这种高消费的运动项目,其受众人群数量逐步饱和,而且近年来欧洲和北美的经济形势都较为低迷,有些国家也出现了人口负增长的情况,使得冰雪文化旅游产业的发展前景并不乐观。而中国在冰雪产业上却具有巨大的潜在增量,为世界带来全球唯一高速增长的庞大市场。
冰雪共赢时代
冬奥会相当于一场巨大的事件营销,使得在中国较为小众的冰雪运动,一举成为十四亿人共同关注的盛事,推动三亿人亲身体验滑雪的乐趣。
罗娜认为冰雪产业的发展关键词是“共赢”。从2017年起,赢盛体育就在上海乃至全国开展冰雪文化和冰雪运动进校园的工作。一方面举办青少年线下赛事,邀请奥运冠军、体育明星,以及北京冬奥组委的官员给孩子们做交流讲座。另一方面引进PE单板室内教学课程在全上海的冰雪特色校中逐步普及,同时通过每年的雪季冬令营,让冰雪特色校的学生有机会去往北京冬奥会的赛场密苑云顶去训练。赢盛体育协助教育部体举办全国青少年阳光校园冰雪季的各类赛事和活动,为有冰雪特长的青少年提供展示的舞台和竞赛的机会。


上海市冰雪进校园 系列活动
赢盛与北京冬奥会主赛场——密苑云顶乐园达成战略合作伙伴关系,未来这里将产生6个大项的20枚金牌,也将成为一个新兴的世界冰雪文化旅游地标。赢盛签约的世界冠军刘佳宇成为云顶乐园的代言人,同时她也是世界上最好的自由式滑雪雪场瑞士LAAX的代言人,成为中国第一个也是世界上第一个同时代言中国和海外两地顶级雪场的运动员。随着中国市场和中国冰雪运动的蓬勃发展,赢盛体育将与更多的海内外雪场展开更多、更深度和更广泛的共赢合作。

罗娜认为,2022北京冬奥会只是中国冰雪运动开始大力发展的起点,未来冰雪热的持续将倚赖于文化旅游产业的整体发展。同时,冰雪产业的爆发也将为文旅产业的发展提供恒久助力。