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目前完成“品牌年轻化”的蜕变

2019-10-09 17:49 来源:未知
目前完成“品牌年轻化”的蜕变

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     一直以来,人们对于国产品牌的印象都是浓郁的乡土风,似乎本土品牌注定与高端、时尚无缘!事实上,国产品牌用心做好包装、设计,同样可以“入得厨房出得厅堂”!
 
  诞生于1984年的健力宝,以“健康、活力”为主旨,率先为国人引入运动饮料的概念。健力宝在1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,成为了国民饮料。作为中国第一个添加碱性电解质的运动饮料,健力宝在包装设计方面也极力凸显其热情与活力,包装配色多以暖色调和具有健康环保意义的绿色为主,图案以流畅的线条构成,整体设计大开大合,颇为豪迈。这些“大气”的设计在当年毫无疑问是很受欢迎的,不过随着人们审美变化,如今再看这个包装设计,就显得有些土气了。
 
 
  一个有活力、有魄力的品牌绝不能与时代脱节,互联网的快速发展让健力宝决定加速完成“品牌年轻化”的蜕变。首先要改变的就是已经让群众产生审美疲劳的外观设计。在包装设计方面,健力宝抓住了“国潮”风尚,对产品包装进行了创新性的设计。
 
  针对年轻朋友们的喜好,健力宝分别设计了“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造 2025”三个系列新包装。健力宝通过在外包装上融入极具中国特色的文化元素,成功搭上了“国潮”这趟列车,快速完成了品牌年轻化的蜕变,在广大青年群众中建立起了情感互动平台,让产品以新的姿态走进年轻消费群体的心中。
 
 
  据了解,为展示全新的品牌形象,健力宝还发布了全新品牌大片《我爱特色》,运用更多中国经典元素强势来了一波国潮风,紧扣时代特色。“锦鲤护体”“招财熊猫”等,展示了年轻酷潮的一面。健力宝善于发现热门的国潮元素,更善于发掘当下最热门的民族词汇。「Made in China」作为今年大火的词汇,其中蕴含浓浓的民族自豪感,被赋予了更多的内涵和期望。
 
  将经典文化附着在产品上,让消费者在享受产品的同时感受文化的魅力是当下“国潮”产品的主旨;对企业而言,利用“国潮”做品牌宣传的同时传递文化,无疑是个让人暖心的举动,也更容易增加消费者对产品的好感度。健力宝朝着这个“双赢”的局势发展,未来将会收获更多的鲜花与掌声。