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康佳重返北美 加快品牌国际化、高端化

2020-01-13 10:17 来源:未知
康佳重返北美 加快品牌国际化、高端化

美国时间1月7日,康佳在2020 CES(消费电子展)期间宣布成立美国子公司,正式重返北美市场。康佳还携旗下高端子品牌APHAEA的236英寸8K Micro LED和118英寸4K Micro LED两块超大屏幕,闪耀进入本届CES的中心展馆,其震撼效果引来许多观众驻足观看。
 
康佳集团总裁周彬在接受第一财经采访时表示,美国是全球第二大市场,重返包括美国、加拿大在内的北美市场,对康佳品牌的国际化、高端化具有重要意义。未来两年内,康佳将在国际市场实现重大突破,今后海外市场收入将超过国内市场收入,起码各占半壁江山。
 
创新科技赋能海外市场扩张
 
作为中国改革开放之后崛起的民族彩电品牌,康佳是在中国本土率先击败洋品牌的企业之一,与此同时通过与欧美企业品牌合作,也逐步积累了海外市场的运营经验。
 
周彬说,中国国内彩电市场已经告别高速增长,未来康佳彩电业务的战略十分清晰——国内市场稳定规模,提升毛利率;海外市场做大规模,两年内实现重大突破。
 
海外市场业务突破的关键是从代工转向自主品牌。周彬说,从去年开始,康佳在海外市场加大投入。去年,康佳在埃及成立了合资公司和生产基地,覆盖整个非洲市场,去年销量上百万台。
 
美国是全球第二大市场,而且是海外品牌高地,要在全球树立自主品牌,一定要在美国做品牌。过去,康佳通过代工业务,与谷歌、奈飞等美国互联网电视运营商,已经有合作积累。
 
去年10月底,康佳正式发布APHAEA未来屏Smart Wall,成为国内率先实现超大屏幕Micro LED商品化的企业之一。周彬向第一财经记者透露,康佳有庞大的研发团队,投入巨资,已掌握Micro LED的核心技术,基本上可以与日韩品牌站在同一起跑线上。
 
有了自主研发的创新产品,给海外自主品牌提供了有力的支撑。周彬说,这两年康佳集团保持了营业收入和利润的增长,因此更多关注未来发展,对技术和品牌的投入大幅增长。随着康佳重返北美、在国际市场发力,他对2020年康佳彩电业务的成长抱有很大希望。
 
从产品输出到技术、品牌输出
 
要在竞争激烈的北美市场占有一席之地,需要当地工厂的配套支持。周彬向第一财经记者透露,康佳已在墨西哥考察,酝酿在当地进行供应链布局,否则难以在北美建立海外自主品牌。
 
与以往单纯的产品输出不同,包括康佳在内的中国主流企业,正向产品输出与技术输出、品牌输出结合转型,以提升在全球彩电产业链中的行业地位和获利空间。
 
 
这次CES上康佳展出的APHAEA未来屏Smart Wall,由一亿颗Micro LED芯片自发光。它采用领先的模块化技术,可实现2K、4K、6K、8K不同分辨率,以及16:9、21:9、1:1不同纵横比例组合,根据用户个性化需求实现私人定制。
 
Smart Wall从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链均由康佳自主完成。同时,康佳已掌握LED芯片巨量转移、精细像素间距等技术。该产品还搭载了康佳自主研发的8K视频处理器,实现色彩和图像质量高保真,打造沉浸式超高清视觉享受,引来观展人士纷纷驻足。
 
本次CES康佳还展出了搭载其自主研发芯片的8K电视,并设置了AIoT生活区,以透明OLED屏显技术,实现多屏互动,为到场观众带来智慧家居新体验。从8K、5G、AIoT再到Micro LED,康佳持续在核心技术领域深耕,以前沿科技升级产品,构筑万物互联的智慧新生态。
 
 
智能时代,用户运营成为消费电子品牌获取收益的重要来源。康佳重新入局北美市场,撬动庞大的美国用户群体,有助于其培养一批忠实的品牌用户,为用户运营夯实基础,拓宽盈利渠道。
 
重返北美市场是康佳纵深推动品牌全球化布局的重要一环。近年来,康佳在全球化上动作不断,与埃及HOHO成立合资公司,品牌市场广泛辐射非洲、中东及欧美地区。同时,康佳设立的跨境科技项目孵化投资平台“康佳之星”孵化器现已在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地。目前,康佳已逐渐形成“技术-产品-平台”三位一体的全球化布局,国际影响力日渐提升。